PageRank Nedir? Google Siteleri Nasıl Değerlendirir?

PageRank (sayfa değeri), diğer sitelerden bir siteye götüren tüm bağlantıların oluşturduğu değerdir. Google arama sorgularında 200’e yakın algoritma kullanır ve algoritmalar içinde en önemlisi pagerank dir. Google, arama sorgularına yansıtılacak internet ağını taramak ve indekslemek için “Google Bot” adı verilen arama robotlarını kullanır. (Google Bot hakkında detaylı bilgi için tıklayınız.)

Pagerank değerinin 0-10 arası bir sayı olduğu kabul edilir ve çoğunluğu backlink birikimine bağlıdır. Google, devamlı değiştirilen PageRank algoritmasının tam olarak teknik açıklamasını yapmamakta ve bunu ticari sır olarak saklı tutmaktadır. Teknik bilginin saklı tutulmasının Google tarafındaki haklı gerekçesi ise, özellikle backlink ve meta etiketler ile oluşturulan gerçek dışı ve spam SEO (arama motoru optimizasyonu) faaliyetlerinin önüne geçmek ve algoritmanın kötüye kullanılmasını engellemektir. İnternet üzerinde pagerank değeri ölçüm testleri gibi araçlar olsa da bunlar kesinlik taşımayan, sadece yön verici yazılımlardır.

Yine de Google, Pagerank değerini etkileyen ve doğru internet indekslenmesini amaçlayan kriterlerini genel hatları ile açıklamıştır. Bu göre pagerank değerlendirmesinde en önemli unsur, bir web sitesinin içeriğinin-linkinin, bir başka sitede yayınlamasıdır. Bu zincire kısaca, Backlink denmektedir. Bu anlamada pagerank değerinin temeli, sizin sitenizdeki içeriğe referans veren sitelerin sayısıdır, linkleridir. (Backlink üzerine detaylı bilgi için tıklayınız.)

Sarkaç sistemi ile ilerleyen algoritma içinde benzer kalitede içeriğe sahip iki farklı sitenin durumu ise problemdir. İçerikleri güvenilir sitelerde yayınlanan ve referans gösterilen site, aramalarda ön sıralarda yer alırken; aynı içerik kalitesine sahip olmasına rağmen referans sitelerde linki yayınlanmayan yâda spam sitelerde paylaşımları olan site ise, aramalarda daha alt sıralarda görünecektir.

PageRank’in Yetersiz Kalması

Backlink üzerinden sayfa değeri alındığının anlaşılması, bir dizi sahtekârlıkları doğurmuştur. Sahte siteler açılıp, birbirlerine link veren alanların kurulduğu ve backlink çöplüğü yaratan ticari sektör, sözde SEO faaliyeti adı adlında “aramalarda ilk sıralarında görülme garantisi” işler yapmıştır. İlk dönem Google aramaları da bu manipülasyonun önüne geçememiştir. Pagerank algoritmasının backlink sahtekârlığında yetersiz kalmasının nedeni, sitelerin içeriklerini kelime bazlı işaretlemesi ve anlamsal döngüleri, site içeriğini tam olarak değerlendirmemesidir. 

Bu sebeple pagerank, 3 ayda bir güncellenmektedir ve TrustRank adında başka algoritmalar da kullanılmaktadır. Ayrıca çalışmaları devam eden web 3.0 (semantik web) çalışmaları da link ve içeriklerin spam backlink gibi ticari sahtekarlıklarda kullanımının önüne geçecektir. Sayfa değerini yükseltmenin en basit yolu; özgün içeriklerin, doğru anahtar kelimeler kullanılarak düzenli olarak üretilmesi ve teknik olarak da sitenin açılış hızı ve ana sayfa yüklenmesi gibi temel web yazılım ve hosting sorunlarının çözülmesidir. 

Google SandBox etkisi

Sandbox Google’ın kullandığını bir algoritma olduğu düşünülmektedir ama şirket tarafından resmi olarak açıklanmamıştır. SandBox, yeni sitelere uygulanan bir filtreleme sistemidir. İnternet dünyası, Google’ın daha iyi arama sonuçlarına ulaşmak için kullandığı illegalite ile mücadele yöntemlerine sandbox ya da “sandbox etkisi” adını vermiştir. Sandbox filtresi yeni kurulan sitelerin, “spam site” olup olmadığını anlamak için kullanılan “deneme süreci filtresi”dir.
Google, web sitelerini belli bir gizlilik taşıyan algoritma sonuçlarıyla değerlendirmektedir. PageRank yani sayfa değeri, web sitenizin aldığı backlink (referans linkler) ve içeriklerinize göre belirlenen bir değerlendirme puandır. PageRank değeriniz büyük oranda backlink birikiminiz sonucunda oluşan TrustRank (güven değeri)  gibi bir dizi ölçümlemenin sonucunda oluşur.

Sandbox Etkisi 

Söylenen oldur ki, Google algoritması, yeni ve güven vermeyen web sitelerini belli bir süre (1ile 6 ay arası) spam site tanımı ile gözetimde tutup sandbox listesine almaktadır. Bu deneme süresi içerisinde, site-blog üzerinden yayınlanan içerikler, uygun anahtar kelimeleri ve bilgileri içerse dahi bazen arama sonuçlarında gösterilmemektedir. Bu izleme sürecinde kaliteli içerik ve legal backlink kaynakları kazanan site, arama motorunun güvenin kazanıp sandbox ve spam filtresinden çıkmaktadır. 

PageRank, Sanbox için referans değildir

PageRank, domain yaşı ve hit sayısı yüksek sitelerde sandbox’a düşmektedir. Birçok site, iyi sayfa değeri ve referans bağlantıya sahip olsa dahi, sandbox’a düşebilir. Sandbox uygulamasında pagerank değeri önemli değildir, bu ilişkisizlik illegal seo çalışmalarına karşı sandbox’ın karmaşık yapısını göstermektedir.

Google SandBox Effect

Diğer taraftan, genel kanının aksine Sandbox uygulamasının gerçek olmadığını söyleyen web uzmanları bulunmaktadır. Bu uzmanların kanıtı ise, Black Hat Seo, link ticareti ve paravan site uygulamaları ile bazı sitelerin, hala arama sonuçlarının üst sıralarında görüntülenmesidir.

Filitre ve Sandbox  

Google yeni siteleri ya da illegal oluşumları önce filtre ile takibe alır. Filtre takip sürecinde, devam eden spam ve hack link oluşumları sitenizi sandbox’a düşürebilir. Doğal olmayan yollarla yapılan SEO (Black Hat) ile kısa zamanda çok sayıda backlink almanız, sitenizi karantinaya almak için yeterli sebeptir. Sandbox karantinasına alınan site, arama sonuçlarında reel yerini ve değerini kaybeder,  arka sıralarda gösterilir. Böylece Google, doğal içerik geliştirmen siteyi, organik arama sonuçları ve hit sayısı üzerinden cezalandırır.  

Bu duruma düşen site, doğal seo ve özgün içerik paylaşımlarla güven tazeleyip sandbox’dan çıkabilir. Sandox kötü amaçlı web sitesi çalışmalarını önüne geçmek için geliştirilmiş önlem, uyarı ve düzenleme sistemidir. Sanbox’a girmesi kolay ama çıkması zordur, uzun süre legal çalışmalar yapılsa dahi web sitesi sandbox’tan çıkamayabilir.

Sandbox’un temel hedefi, yeni ve hızlı gelişim gösteren sitelerin legal yada illegal olup olmadığını kontrol etmektir. Google güvenilir domain ve web sayfalarını dahi, doğal seo ve içerik konusunda uyarmak ve optimize etmek için filtre ve sandbox kullanmaktadır. Sandbox’dan çıkmanın tek legal yolu, özgün içerik ve doğru seo çalışması yapmaktır.

Ahmet Usta