PageRank (sayfa değeri), diğer sitelerden bir siteye götüren tüm bağlantıların oluşturduğu değerdir. Google arama sorgularında 200’e yakın algoritma kullanır ve algoritmalar içinde en önemlisi pagerank dir. Google, arama sorgularına yansıtılacak internet ağını taramak ve indekslemek için “Google Bot” adı verilen arama robotlarını kullanır. (Google Bot hakkında detaylı bilgi için tıklayınız.)
Pagerank değerinin 0-10
arası bir sayı olduğu kabul edilir ve çoğunluğu backlink birikimine bağlıdır. Google,
devamlı değiştirilen PageRank algoritmasının tam olarak teknik açıklamasını
yapmamakta ve bunu ticari sır olarak saklı tutmaktadır. Teknik
bilginin saklı tutulmasının Google tarafındaki haklı gerekçesi ise, özellikle
backlink ve meta etiketler ile oluşturulan gerçek dışı ve spam SEO (arama
motoru optimizasyonu) faaliyetlerinin önüne geçmek ve algoritmanın kötüye
kullanılmasını engellemektir. İnternet
üzerinde pagerank değeri ölçüm testleri gibi araçlar olsa da bunlar kesinlik
taşımayan, sadece yön verici yazılımlardır.
Yine
de Google, Pagerank değerini etkileyen ve doğru internet indekslenmesini
amaçlayan kriterlerini genel hatları ile açıklamıştır. Bu göre pagerank değerlendirmesinde en önemli unsur,
bir web sitesinin içeriğinin-linkinin, bir başka sitede yayınlamasıdır. Bu
zincire kısaca, Backlink denmektedir. Bu
anlamada pagerank değerinin temeli, sizin sitenizdeki içeriğe referans veren
sitelerin sayısıdır, linkleridir. (Backlink üzerine detaylı bilgi için tıklayınız.)
Sarkaç
sistemi ile ilerleyen algoritma içinde benzer kalitede içeriğe sahip iki farklı
sitenin durumu ise problemdir. İçerikleri güvenilir sitelerde yayınlanan ve
referans gösterilen site, aramalarda ön sıralarda yer alırken; aynı içerik
kalitesine sahip olmasına rağmen referans sitelerde linki yayınlanmayan yâda
spam sitelerde paylaşımları olan site ise, aramalarda daha alt sıralarda görünecektir.
PageRank’in Yetersiz Kalması
Backlink üzerinden
sayfa değeri alındığının anlaşılması, bir dizi sahtekârlıkları doğurmuştur.
Sahte siteler açılıp, birbirlerine link veren alanların kurulduğu ve backlink
çöplüğü yaratan ticari sektör, sözde SEO faaliyeti adı adlında “aramalarda ilk
sıralarında görülme garantisi” işler yapmıştır. İlk dönem Google aramaları da
bu manipülasyonun önüne geçememiştir. Pagerank
algoritmasının backlink sahtekârlığında yetersiz kalmasının nedeni, sitelerin
içeriklerini kelime bazlı işaretlemesi ve anlamsal döngüleri, site içeriğini
tam olarak değerlendirmemesidir.
Bu sebeple
pagerank, 3 ayda bir güncellenmektedir ve TrustRank adında başka algoritmalar
da kullanılmaktadır. Ayrıca çalışmaları devam eden web 3.0 (semantik web)
çalışmaları da link ve içeriklerin spam backlink gibi ticari sahtekarlıklarda
kullanımının önüne geçecektir. Sayfa
değerini yükseltmenin en basit yolu; özgün içeriklerin, doğru anahtar kelimeler
kullanılarak düzenli olarak üretilmesi ve teknik olarak da sitenin açılış hızı
ve ana sayfa yüklenmesi gibi temel web yazılım ve hosting sorunlarının çözülmesidir.
